Lokakuussa 2010 julkistettu kansainvälinen ISO 10668 -standardi brändin taloudellisen arvon määrittämiseen puhututti MARK Suomen Markkinointiliiton Aamuteemassa torstaina 9.12.2010.
Seminaarin vilkas keskustelu heijasti erinomaisella tavalla, miten tärkeä tehtävä uudella standardilla on. Brändi on aineettomana omaisuutena vaikeasti tavoitettava ilmiö ja terminä moniulotteinen ja monitulkintainen.
Keskustelua jatketaan Markkinointi-instituutin järjestämässä Brändin arvo ISO:lla -koulutuksessa helmikuussa.
Markkinointi-instituutissa järjestetty tapahtuma keräsi yhteen kuutisenkymmentä markkinoinnin ammattilaista. Teemaa alustivat Ruth Lähdeaho, Suomen Standardisoimisliiton seurantaryhmän puheenjohtaja, sekä Jane Moilanen, House of Branding -yhtiöiden toimitusjohtaja.
Ruth Lähdeaho, Lauri Sipilä (MARK) sekä Jane Moilanen
Standardi luo yhteisen kielen
Brändin arvon tuntemus on väline yrityksen liiketoiminnan ennustamiseen ja tavoitteiden asettamiseen, ja se on paljon käytetty yritysjärjestelyissä.
ISO 10668 -standardi tarjoaa yhteisiä termejä ja vakiintuneita mittareita yrityksen talous-, markkinointi- ja lakiasioiden asiantuntijoille. Näin tähän saakka abstraktilla tasolla vellonut keskustelu saa yhteiset päämäärät ja vakiintuneen kielen – standardi vie brändin arvon määrityksen väittelystä auktorisoituun arviointiin.
Tarkasti määritelty voidaan toistaa
Brändin arvon määrityksen lähtökohtana on seurattavuus: valittujen kriteerien ja mittausmenetelmien tulee olla sellaisia, että ne ovat toistettavissa samalla tavalla vuodesta toiseen.
ISO-standardin kriteerejä ovat avoimuus, validiteetti, luotettavuus, objektiivisuus ja riittävyys. Kukin yritys tarkentaa oman liiketoimintansa kannalta olennaiset mittarit, jotka vastaavat sen tiedontarpeeseen.
Lue lisää ISO 10668 -standardista täältä.
Koulutuksella abstraktista konkreettiseksi työkaluksi
Aineettoman varallisuuden kytkentä yrityksen muuhun laskentatoimeen on haasteellista. Konkreettisia työkaluja brändin arvon määrittämiseen tarjoaa Markkinointi-institituutin Brändin arvo ISO:lla -koulutus, joka alkaa helmikuussa 2011.
Yritysten ylimmälle johdolle suunnattu koulutus alkaa seminaarilla, jossa käydään läpi ISO-10668 standardin taustat, mahdollisuudet, odotukset ja tarpeet sekä standardin taloudelliset, käyttäytymisperusteiset ja oikeudelliset lähtökohdat. Brändin arvon määrityksen käytännön tilanteita esitellään yritysesimerkkien avulla. Seminaari on koulutusohjelman itsenäinen osa.
Varsinainen koulutus kestää neljä kuukautta ja syventyy seminaaria konkreettisemmin brändin arvon määrittämiseen ja opastaa standardin käyttöönottoon.
Ohjelman pääkouluttaja ja sen sisällön kehittänyt Ruth Lähdeaho on toiminut jäsenenä kansainvälisessä 30 hengen työryhmässä, jonka työ brändin arvonmäärityksen standardisoimiseksi alkoi vuonna 2007.
Lisätietoja koulutuksesta antaa kehittämispäällikkö Tarja Hillman
tarja.hillman@markinst.fi
p. 010 473 6648