LEHDISTÖTIEDOTE
Markkinointitoiminto on kutistunut monissa yrityksissä lähinnä markkinointiviestinnäksi: varsinaiset markkinoinnin strategiset linjaukset on hajautettu eri toimintoihin. Markkinointi-instituutin Strateginen markkinointi -koulutus ottaa haltuun markkinoinnin kokonaisuuden: siitä tehdään tavoitteellista ja mitattavaa – ja näin siitä tulee ydinliiketoimintaa koossapitävä voima.
”Strateginen markkinointi on ajattelua ulkoa sisään, asiakkaasta yritykseen. Se vaatii organisaation kaikkia toimintoja eläytymään siihen, miltä yrityksen toiminta tuntuu asiakkaasta päin katsottuna”, määrittelee hallitusammattilainen Leena Paananen.
Aito asiakaslähtöisyys ja strategisen markkinoinnin segmentation, targeting, positioning -prosessi kuitenkin vain harvoin toteutuvat täydellisenä. ”Liian usein käy niin, että suunnitellaan valmiiksi tuote tai palvelu ja vasta sen jälkeen määritellään, kenelle sitä markkinoidaan ja miten se myydään”, huolehtii Aalto-yliopiston StratMark-hankkeen tutkija Erik Pöntiskoski. ”Tuote yksinään ei ole arvokas, se saa arvonsa vasta kun sitä käytetään.”
”Strategisen markkinoinnin prosessi kristallisoi asiakaslupauksen: miten palvelu tai tuote auttaa asiakasta saavuttamaan omat tavoitteensa. Lisäksi strateginen suunnittelu palauttaa yrityksen liiketoiminta-filosofiaan, estää hötkyilyn ja yhdenmukaistaa viestin”, Pöntiskoski lisää. Hän varoittaa tuhlaamasta aikaa, rahaa tai resursseja markkinointiviestintään, ennen kuin tiedät, miksi, mitä ja kenelle markkinoit.
Markkinointi-instituutin Strateginen markkinointi -koulutus opettaa todellisia arjen toimenpiteitä. Se valmentaa analysoimaan kohderyhmät ja tarkistamaan, että tuote tai palvelu kohtaa asiakkaan tarpeet. Lisäksi syvennytään hinnoitteluun, jakelukanaviin ja mittaristoon. Noudattamalla tätä järjestelmällistä prosessia sekä ymmärtämällä liiketoimintaa ja ansaintalogiikkaa markkinointi on liiketoiminnan ydintä.
”Markkinoinnista on paljon näennäisosaamista. Koska jokainen on henkilökohtaisesti markkinoinnin toimenpiteiden kohteena, syntyy tunne, että ymmärtää markkinointia syvemmin. Markkinoinnin johtaminen ja markki¬noinnin näkökulmasta johtaminen vaativat kuitenkin strategiaprosessin hallintaa”, Paananen haastaa.
Markkinointi-instituutin Strateginen markkinointi -koulutus on suunniteltu yhteistyössä Aalto-yliopiston StratMark-hankkeen tutkija Erik Pöntiskosken kanssa. Hän ja Leena Paananen myös kouluttavat Strateginen markkinointi -ohjelmassa.
Lisätietoja
Kaisa Räsänen, kehittämispäällikkö, Markkinointi-instituutti
puh. 050 579 1007, sähköposti kaisa.rasanen@markinst.fi
Katja Repo, viestintäjohtaja, Markkinointi-instituutti
puh. 050 401 4663, sähköposti katja.repo@markinst.fi
Markkinointi-instituutti on intohimoinen osaamisen kehittäjä. Olemme kouluttaneet työssäkäyviä ammattilaisia jo 80 vuoden ajan – taloudesta markkinointiin ja assistenteista esimiehiin. Tavoitteenamme on, että koulutus muuttaa tunnistettavasti sekä yksilöä että hänen työyhteisöään.
www.markinst.fi